Aujourd’hui, il est essentiel de trouver des moyens innovants pour capter l’attention des consommateurs et les impliquer dans votre marque. C’est pour cela que les contenus visuels et audios sont devenus des outils phares dans le marketing digital. Ces différents contenus ont la capacité de transmettre des messages plus efficacement. Cet article nous permettra d’explorer l’importance du contenu visuel et audio dans la stratégie marketing.

L’importance du contenu visuel dans la stratégie marketing de contenu

Le contenu visuel en stratégie marketing permet de se démarquer et d’avoir un impact durable sur votre public cible. Voici quelques raisons qui expliquent cela.

Le contenu visuel capte l’attention

L’une des principales raisons pour lesquelles le contenu visuel est si efficace dans les stratégies de content marketing est qu’il capte l’attention. Chaque individu est programmé pour remarquer et prêter attention aux images. Notre cerveau est en effet adapté au traitement des informations visuelles, quelle que soit leur forme. Lorsque nous voyons une image ou une vidéo sur un blog, notre cerveau analyse et interprète automatiquement les signaux visuels qu’on reçoit. Cela nous permet de donner rapidement un sens aux informations présentées. Cette rapidité de traitement des informations visuelles rend le contenu plus attrayant par rapport au contenu textuel.

Le contenu visuel est plus digestible

Le contenu visuel est un moyen rapide et digeste de transmettre une information. Cela est d’autant plus important dans un monde où les gens ont un temps limité et une capacité de digestion plus courte. L’utilisation d’une image, d’une vidéo ou d’une infographie peut permettre de booster l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). C’est un bon moyen de communiquer des idées et des messages complexes en un laps de temps. Ainsi, votre public peut consommer et conserver plus facilement les informations. Ce qui vous garantit un engagement accru.

Le contenu visuel fait appel aux émotions

Le contenu visuel ou content marketing a le pouvoir d’évoquer des émotions. Les émotions jouent en effet un rôle capital dans la prise de décision et la fidélité à une marque. En utilisant cette stratégie pour évoquer des émotions positives comme l’excitation, le bonheur ou la nostalgie, vous pouvez susciter l’intérêt d’un grand nombre de personnes pour votre marque.

L’importance du contenu audio dans le content marketing

Le marketing audio aussi est très en vogue depuis quelques années. Voici quelques raisons qui peuvent pousser les entreprises à intégrer ce nouveau mode de communication à leur stratégie marketing.

Le contenu audio pour mieux cibler son public

Les consommateurs ont de moins en moins de temps à consacrer à la lecture de contenus. C’est pour cela que le marketing audio intervient pour leur permettre d’accéder au contenu tout en ayant la possibilité de faire autre chose au même moment. Ce type de contenu est accessible à tout moment de la journée et où que vous soyez.

Cette stratégie marketing est par conséquent un excellent moyen de communication qui permet de s’adresser à son public cible. Cela explique le fait que de nombreuses entreprises l’ont intégrée dans leur stratégie de content marketing. Autrement dit, le marketing sonore représente un moyen supplémentaire qui vient en complément au contenu visuel.

Le podcast : Un excellent outil de marketing digital

Parmi les contenus audio les plus utilisés par les entreprises, nous avons le podcast qui offre plusieurs avantages. Il permet de faire connaître un produit ou un service et de répondre aux préoccupations des clients. Lorsqu’il est bien réalisé, le podcast représente un réel levier de conversions quand des produits y sont subtilement recommandés.

Le contenu audio que représente le podcast permet de valoriser votre entreprise grâce au storytelling. Il permet aussi de mieux communiquer sur ses valeurs. Votre marque sera ainsi perçue par vos auditeurs comme étant plus humaine et vos relations seront renforcées.

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Comment atteindre le public local avec votre stratégie de contenu existante : Quatre méthodes approfondies

Le comportement des consommateurs tend vers un shopping mobile en déplacement.

Une étude réalisée en 2018 par Uberall a révélé que 69 % des utilisateurs de smartphones font leurs achats sur leur appareil. Dans ce groupe, 82 % avaient personnalisé leurs recherches pour être « près de moi ». Les données publiées en 2017 ont confirmé cette tendance : Quatre consommateurs sur cinq souhaitent que les résultats de recherche et les annonces soient personnalisés en fonction de leur région, et la moitié des acheteurs de smartphones se rendent dans un magasin local dans la journée suivant leur recherche.

Qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises qui espèrent attirer l’attention de ces publics mobiles en pleine évolution ? Dans toutes leurs activités en ligne, elles doivent faire une chose : penser local.

Si vous optimisez votre contenu en ligne pour les recherches locales, vous offrez aux consommateurs désireux d’effectuer un achat trois facteurs essentiels : le temps, la commodité et la motivation. Ils n’ont pas besoin de chercher partout – littéralement – ce dont ils ont besoin parce que vous leur avez remis un résultat de recherche locale bien présenté.

Tout le monde y gagne : eux et vos résultats.

Adoptez une stratégie de marketing numérique locale

Le ciblage local ne nécessite pas de révision. Vous mettez déjà en œuvre une stratégie de marketing numérique et vous attirez déjà des clients grâce à votre marketing de contenu. Vous devez optimiser ces stratégies pour obtenir des résultats de recherche localisés.
Nous avons travaillé avec un cabinet dentaire à Hollywood, en Floride, par exemple, pour mettre en place 15 mots-clés localisés sur l’ensemble de son site web – dans le contenu et les métadonnées. Hors page, il s’est concentré sur les inscriptions dans les annuaires. En un an, ses performances dans les résultats de recherche se sont considérablement améliorées. Pour le mot-clé « best child’s dentist Hollywood, FL », le cabinet est passé du n° 32 au n° 1 sur Google Maps.

Une approche locale pourrait s’ajouter à votre stratégie marketing existante :

– Utiliser des mots-clés régionaux dans vos articles de blog
– Rafraîchir le contenu et les métadonnées de votre site web pour y inclure des termes ciblés localement
– Assurez-vous que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont cohérents dans les annuaires locaux en ligne
– Intégrer une carte Google Map sur votre page about
– Créer un profil Google My Business

À part le profil Google My Business, ce ne sont pas des projets qui prennent beaucoup de temps. Ils nécessitent simplement des efforts délibérés et constants dans le temps. Assurez-vous que votre stratégie marketing prévoit du temps pour ces tâches, et des résultats positifs suivront.

Lancement dans les résultats de recherche locaux

Une fois que vous avez pensé localement dans vos efforts numériques, vous pouvez commencer à aller plus loin avec quatre stratégies spécifiques.

Optimiser Google My Business et listes locales

Votre page Google My Business sert de référencement (SEO) local et tend à être bien placée dans les résultats de recherche. Mais pour y parvenir, il faut faire un effort ciblé. Pour optimiser ces listes, travaillez sur les points suivants :

• Configurez correctement votre page. Ajoutez ou revendiquez votre entreprise sur Google My Business, et complétez le plus d’informations possible. Plus vous en ajoutez, mieux c’est. Sinon, n’importe qui peut suggérer des modifications à votre page. Saisissez vos informations, fournissez jusqu’à 10 images et vidéos semi-professionnelles, et suivez les étapes pour vérifier votre entreprise
• Choisissez vos produits et services. Il est essentiel de mettre en évidence les bons produits ou services pour améliorer vos listes dans les résultats de recherche organique. Certaines entreprises ont même fait un bond de cinq à dix places en changeant simplement une catégorie secondaire en une catégorie primaire. Il est important d’être minutieux, alors effectuez des recherches autour de plusieurs catégories que vous envisagez et pensez au paysage. Prenez note des catégories pour chaque concurrent local et concentrez-vous sur celles qui positionnent le mieux votre entreprise. Des outils tels que PlePer.com peuvent vous aider à choisir
• Demandez (et participez à) plus d’examens. Parce que les avis ajoutent de la crédibilité, ils sont essentiels pour améliorer votre taux de clics dans les recherches. Mais le plus important, c’est que vous, en tant qu’entreprise, vous engagiez dans les évaluations. Remerciez les clients pour les avis positifs et répondez de manière professionnelle aux avis négatifs. Prenez toujours la bonne voie avec ces derniers, et essayez de faire en sorte qu’ils soient suivis hors ligne. N’écrivez, n’achetez ou n’encouragez jamais de fausses critiques
• Tenez-le à jour. Ne configurez pas votre page Google My Business, puis laissez-la prendre la poussière. Au-delà des commentaires, vous devez garder vos informations et vos photos à jour pour qu’il soit clair que votre entreprise est active. Si vous gérez un restaurant local, par exemple, vous pouvez publier chaque semaine sur votre page des ajouts au menu et d’autres nouvelles
  Introduire des mots-clés locaux.

Vous ciblez probablement déjà des mots-clés spécifiques à votre secteur d’activité sur l’ensemble de votre site. Maintenant, ajoutez des termes spécifiques à votre secteur. Utilisez des outils tels que Google Ads ou SpyFu, et explorez les recherches connexes pour examiner la popularité des diverses combinaisons de vos mots clés spécifiques à un secteur avec des mots clés locaux.

Une fois que vous savez quels termes vous souhaitez utiliser, trouvez différentes façons de les intégrer dans le contenu de votre site. Au-delà des simples stratégies mentionnées ci-dessus, le fait de vous impliquer localement peut vous fournir davantage de sujets à traiter sous un angle local. Vous pouvez organiser, assister ou parrainer des événements locaux, puis écrire sur votre expérience en y intégrant vos mots-clés. (Cela pourrait également contribuer à dynamiser vos efforts pour le n° 3, expliqué ci-dessous).

Cherchez des moyens de partager votre expertise en tant que membre de la communauté locale également. Votre site a peut-être déjà une page de FAQ, alors pourquoi ne pas transformer des réponses détaillées en articles de blog complets et optimisés ? Ces informations sont probablement utiles, perspicaces et utiles pour vos lecteurs. Profitez de l’occasion pour discuter de vos services au sein de la région locale, et ajoutez des appels à l’action spécifiques à la région. Enfin, utilisez des plug-ins tels que Yoast pour contrôler la lisibilité et la convivialité du référencement SEO local.

Netlinking : Obtenir des liens locaux à forte autorité

Cette stratégie prend plus de temps, mais elle en vaut la peine. Des liens entrants faisant autorité au niveau local aideront les lecteurs locaux à trouver votre site web et à améliorer les résultats de vos recherches. Mais il faut un travail de longue haleine et hors ligne pour que ces liens se concrétisent.

Quelles personnes ou entreprises sont des autorités de confiance dans votre communauté ? Faites une liste et commencez à réfléchir à la manière de les mettre en réseau et de collaborer avec elles. Votre objectif est de faire en sorte que ces sites web locaux faisant autorité renvoient à votre site. Au fur et à mesure que vous établissez vos connexions, voici quelques opportunités que vous pourriez rechercher pour créer des liens entrants :

• Poste d’invité sur des blogs locaux connus
• Atteindre les vendeurs et autres entreprises affiliées qui peuvent vous faire passer des commandes
• S’impliquer dans les écoles et les universités locales (par le biais de conférences, d’autres formes de bénévolat ou de parrainage) pour obtenir des liens .edu faisant autorité
• Envoyez des communiqués de presse optimisés pour le référencement naturel afin de gagner des liens vers des sites d’information locaux et d’autres comme Yahoo News.

Grâce à votre propre contenu spécialisé, vous pouvez également créer des possibilités SEO pour que d’autres sites puissent se relier à votre contenu. Par exemple, une entreprise de chauffage pourrait répertorier sur son site des statistiques sur les prix de l’énergie au niveau local, ce qui inviterait d’autres blogs et sites web à établir des liens vers ces informations.

Quelles que soient les stratégies que vous utilisez pour créer ces liens, n’oubliez pas que vous jouez la partie longue. Il vous faudra du temps pour établir des liens au sein d’une communauté et vous devrez attendre que d’autres personnes créent des liens entrants en fonction de votre contenu. En outre, il faut du temps aux moteurs de recherche pour indexer votre site, et si vous êtes en retard sur vos concurrents en matière de liens entrants, le processus de rattrapage sera lent. Soyez patient et, plus important encore, soyez persévérant.

Utilisez l’écoute sociale pour trouver des idées de sujets locaux

Les médias sociaux permettent de connaître les attentes de votre public. Alors, écoutez la conversation et découvrez ce qui est important pour les membres de votre public. Suivez les influenceurs locaux, analysez le comportement de vos adeptes et observez les tendances sur les différentes plateformes. Utilisez les outils d’écoute sociale pour suivre les mots-clés basés sur la localisation et cibler d’autres données pertinentes afin de réduire le bruit.

Imaginons que vous dirigiez un restaurant local avec plusieurs emplacements. Il est toujours bon de voir ce que les gens disent de vos emplacements sur les médias sociaux. C’est pourquoi vous devez mettre en place des alertes pour les mentions, en utilisant à la fois votre identifiant et des termes de recherche courants.

Mais il est encore mieux de suivre les autres restaurants et restaurateurs locaux, de rechercher régulièrement des mots à la mode dans le secteur et de rechercher des conversations sur les noms de marques et les pseudonymes de médias sociaux auxquels vous êtes lié. Vous apprendrez ainsi ce qui est important pour les personnes susceptibles de visiter chaque établissement. Vous recueillerez des informations importantes sur ce que vos clients pensent de vous, de vos concurrents et de votre secteur d’activité ; vous pourrez ensuite les utiliser à votre avantage lorsque vous créerez du contenu.

Vous découvrirez peut-être que les utilisateurs de médias sociaux se soucient de la provenance des aliments des restaurants locaux. Vous pouvez donc écrire un billet de blog mettant en avant les agriculteurs locaux avec lesquels vous êtes en partenariat ou expliquant le contexte des ingrédients d’un plat de marque. Vous pouvez aussi découvrir que les utilisateurs ont une envie irrésistible de manger un type de nourriture particulier, par exemple des tacos au poisson. Ajoutez des informations sur les tacos au poisson de votre restaurant sur votre site web, en y intégrant des mots clés tels que « votre ville + tacos au poisson ».

Avec l’écoute sociale locale, vous ne vous contentez pas de tirer dans le noir. Vous élaborez une stratégie de contenu basée sur ce qui est important pour les gens qui vivent dans votre région.
Dans l’économie actuelle, les consommateurs sont plus que jamais connectés à l’échelle mondiale. Mais cela ne les a pas éloignés de l’économie locale, au contraire, cela les a rendus plus informés et plus investis dans les achats locaux. Assurez-vous que tout ce que vous faites en ligne est conçu pour attirer ces clients locaux actifs.

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