SEO et SEA : les bases

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Le référencement est la principale source d’acquisition de trafic et donc de visibilité pour votre site internet. Il existe essentiellement deux techniques de référencement : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Chacune d’elles à son mode de fonctionnement et ses avantages. De même, leur mise en œuvre nécessite une expertise.

Ce qu’il faut savoir sur le SEA

Par opposition au SEO, le SEA est une forme de référencement ciblée, mais payante. Pour référencer votre site par la technique du SEA, vous devez élaborer une stratégie claire et précise. Comme vous pouvez le voir sur cette page, une expertise avérée en SEA vous sera nécessaire non seulement pour l’identification des mots-clés pertinents, mais aussi pour la rédaction des annonces. Ces dernières seront placées en bonne position sur les moteurs de recherche, mais ce service est payant.

Si le SEO nécessite que votre site soit indexé, il suffit qu’il soit en ligne pour que vous puissiez démarrer votre campagne publicitaire SEA. Le plus important en SEA est donc la pertinence des mots-clés sur lesquels vous souhaitez être visible. Vous bénéficierez alors du principal atout du référencement payant : la rapidité. En effet, le SEA permet de placer rapidement votre site dans les résultats de recherche. Il est l’option à privilégier si vous voulez des résultats rapides. De même, le SEA vous permet d’affiner votre annonce et de modifier votre budget en temps réel.

Le SEO ou référencement naturel

Le SEO est une technique marketing qui se concentre sur la présence de votre site sur les moteurs de recherche et sur Google en particulier. Selon des critères de positionnement, les algorithmes de Google vont classer les résultats de recherche des internautes en rapport avec votre activité, par ordre de pertinence.

Pour que votre site soit bien classé, il doit donc respecter certains critères. Par exemple, la qualité de code de votre site doit être techniquement optimisée, vos contenus bien structurés et optimisés avec un riche champ sémantique. De même, vous devez créer des liens internes afin de renforcer le maillage de votre site. Ce dernier doit par ailleurs assurer une expérience utilisateur unique, pour augmenter le temps que les internautes y passent et être en conséquence plus crédible pour Google.

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Le SEO est une stratégie pérenne, qui s’inscrit sur la durée. Une fois déployée, elle vous fera gagner en visibilité tant que vous répondez aux critères de Google. Une stratégie SEO se met en place à coût réduit, tout en vous garantissant un trafic qualifié sur le long terme.

Le SEO est pour votre site et votre activité gage de fiabilité. Les internautes accordent en effet plus de crédit aux sites qui apparaissent en première page de Google, leur attribuant une certaine expertise dans leur domaine.

SEO et SEA, faire appel à un expert

En SEO comme en SEA, nous vous suggérons de faire appel à un professionnel. Il vous apportera en effet un niveau d’expertise, important pour vous assurer un certain ROI et maîtriser votre budget. De même, l’univers du SEO évolue constamment, Google ne cessant de reconsidérer ses exigences : même si vous avez des connaissances en SEO, il n’est pas évident qu’elles soient actualisées.

Or un expert SEO ou SEA est lui au courant des évolutions majeures du secteur. Il saura donc ce qu’il y a lieu de faire pour que vous soyez à jour quant aux attentes de Google. Il est pour vous gage de disponibilité et vous assure une réelle rapidité d’exécution.